La red, un espacio para crear conciencia

Grandes ONG como Intermon Oxfam o Greenpeace se están adaptando a la realidad 2.0. Un universo virtual que logra reunir cada día a millones de usuarios delante de sus pantallas.

Una sociedad, la digital, que ya no acepta la comunicación unidireccional por parte de empresas e instituciones. Ahora participa y reclama ser tenida en cuenta. No hacerlo entraña grandes riesgos.

Aún así, expertos como Víctor Marí, a través del portal canalsolidario.org, advierten de que la mayoría de las organizaciones no han sabido adaptarse a los nuevos tiempos y piensan que “las mismas estrategias que sirven para vender detergentes valen para crear conciencias”.

Primeros pasos

El caso Nestlé fue el preludio. La organización ecologista Greenpeace logró agitar conciencias contra la multinacional que usaba aceite de palma suministrado por una empresa que atentaba contra el medio ambiente en Indonesia.

Su éxito fue tal que ahora Greenpeace ha decidido arremeter contra el propio gigante que antes le sirviera de plataforma: Facebook. ¿El problema? La red social de Mark Zuckerberg ha anunciado la apertura de una nueva planta de datos en Oregon que usará carbón como suministro eléctrico.

Debido al enorme crecimiento del ‘caralibro’, las instalaciones han duplicado su extensión. Un anuncio que ha desatado las iras de los ecologistas, que recuerdan que el carbón es uno de los principales causantes del calentamiento global.

Marketing viral

Greenpeace ha logrado hacer partícipe a la red de su indignación. Su herramienta ha sido un vídeo viral en el que la voz en off de un niño va narrando la historia del artífice de la red social más influyente del planeta.

Una historia animada en la que finalmente pregunta a Mark Zuckerberg si será capaz de defraudar a sus 500 millones de amigos. ¿Lo hará?