Historia de la Navidad a través de la publicidad en televisión

Acercándonos a fechas navideñas en Combo, queríamos dejar un post a modo de regalo visual para los seguidores de nuestro blog y demás medios sociales. Así pues, y dado que lo nuestro es comunicar, no queríamos dejar pasar la oportunidad de haceros llegar el espíritu propio de estas fiestas, a través de los que hemos considerado como los mejores anuncios navideños que podemos recordar.

Anuncio de Turrones El Lobo

Vamos a iniciar un paseo por el tiempo y para empezar retrocedemos varias décadas. En nuestra memoria quedan los spots que disfrutábamos en nuestra infancia. En aquellos tiempos todos silbábamos o tarareábamos las melodías del anuncio de las muñecas de Famosa o el turrón de El Lobo.

Recordamos anuncios sencillos pero que consiguieron pasar a la historia por ser pegadizos o por estar protagonizados por personajes a los que se le cogía un cariño especial. Es el caso de Airtel en 1999 con Edu y su “Hola, soy Edu. Feliz Navidad.”

No nos olvidamos por supuesto de los siempre exitosos anuncios de Lotería de Navidad. El personaje del “calvo de la lotería” marcó un antes y un después. Un ejemplo es el spot de 2004. Pero también ha habido algunos en los que el personaje no ha aparecido y han tenido también mucha trascendencia.

Anuncio de Lotería de Navidad 2012.- La fábrica de sueños.

Las compañías de alimentación y bebidas siempre han sabido llegar a su público usando en sus campañas el conglomerado de sentimientos propio de esta época del año. Coca-Cola es sinónimo de éxito publicitario, como vimos en 2006 y más recientemente este mismo año. También esperamos con gran expectativa los de Freixenet. ¿Recordáis el protagonizado por el equipo olímpico de natación sincronizada en 2008?

Campofrío ha destacado estos dos últimos años con campañas plagadas de personajes famosos que tratan de transmitir un mensaje de optimismo y orgullo al país en estos duros tiempos que atravesamos. La de 2011 además sirvió de homenaje a Miguel Gila. La de este año, “El Currículum de todos”, recuerda que España es un país que ha trabajado duro y en el que se han cosechado grandes hazañas que no debemos olvidar.

Campañas muy emotivas y que apelan al sentimiento familiar y el espíritu navideño. Turrones El Almendro y su “vuelve a casa por Navidad” son un clásico en la televisión española. Iberia también tiene en su haber algún anuncio bastante bueno, como el de 2009, y Spanair consiguió sorprendernos en 2010 con el suyo:

Anuncio Spanair 2010.- Un equipaje inesperado.

Otros spots nos han llamado mucho la atención este año fuera de nuestras fronteras. Adidas con el rapero Snoop Dogg nos versiona la historia de Dickens “Cuento de Navidad”. Hootsuite nos acerca a Papá Noel mientras trabaja salvando las navidades. John Lewis muestra el largo viaje que realiza un muñeco de nieve en busca del regalo perfecto. Y por último hoy nos hemos cruzado con este magnífico anuncio de la compañía Telefónica Oi en Brasil, en el que dieron la posibilidad a muchos niños de hablar con Papá Noel y vivir una Navidad muy especial.

Sabemos que hay muchos más anuncios que merecen estar en este listado pero no nos ha sido posible reunirlos todos, así que nos encantaría tener vuestra colaboración y que nos dieseis a conocer los que hayan marcado vuestra vida, sean más antiguos o más recientes.

Sin más, el equipo de Combo os desea unas felices fiestas y esperamos seguir contando con vosotros en el año que está por llegar.

Guerra de almohadas en el metro de Madrid

Women´s Secret se apunta a la originalidad y el impacto del Street Marketing, una forma de comunicar que se ha convertido en una de las principales acciones publicitarias a día de hoy, con la que se pretende que la marca se acerque más al consumidor y dote de creatividad e innovación ese contacto.

Para conseguirlo y dar a conocer su nueva colección otoño-invierno, la firma ha tomado la estación de metro Nuevos Ministerios en Madrid, donde ha organizado una gran fiesta del pijama en la que las chicas que se atrevan a presentarse vestidas con ésta prenda tan de andar por casa podrán participar en diversas actividades tales como conciertos, monólogos, e incluso un magnífico concurso de bed jumping o salto en cama.

La participación de la presentadora Usun Yoon como conductora del evento, o del humorista Luís Piedrahita en su papel de monologuista, han sido también un buen reclamo para asegurar la interacción del público.

Sea como sea, una buena acción de Street Marketing no deja indiferente a nadie si se planea adecuadamente. Un ejemplo de campaña de éxito y con mucha viralidad es el de Coca-Cola Zero con su acción “Saca el 007 que hay en ti”.

¿Has participado en éste u otros eventos similares anteriormente? Cuéntanos tu experiencia.

La venta online crece en España más de un 25%

El comercio electrónico español ha superado los 10.000 millones de euros de facturación. Según el CMT el año pasado se facturaron hasta 9.201 millones de euros, un 25,7% más que en el año 2010. Este tipo de venta permite al cliente tener el producto a su disposición 24 horas, 365 días al año. Las grandes empresas se están centrando en generar confianza y dar facilidades al consumidor para incrementar su uso.

Los internautas compraron más cosas, pero se gastaron menos. En todo 2011 se realizaron 131 millones de compras lo que equivale a un 30,9% más. Desde mediados de 2011 los españoles ya gastan más en tiendas nacionales que en extranjeras, como venía sucediendo, pero aun así la diferencia es muy pequeña.

El número de transacciones realizadas por los españoles fuera de su país llega al 52%, frente  al 40% que lo hace dentro. Respecto al gasto por sectores apenas hay variaciones. Los viajes y billetes de avión siguen siendo líderes indiscutibles, pero por facturación. Suman el 26,5% del total.

A gran distancia se sitúa el marketing directo, transporte terrestre y los juegos de azar. Sin embargo, por número de transacciones, las descargas musicales, de películas y las compras de electrodomésticos son líderes, por delante del marketing.

La mayor novedad  se da en el sector de las prendas de vestir, que en el último trimestre del año escaló dos puestos, hasta la quinta posición, al obtener un 5,1% de la facturación total del comercio electrónico, que supuso un ingreso de 123,4 millones de euros. El ejercicio anterior su facturación había sido de 76,4 millones de euros.
Han sido las grandes empresas, como Zara y Mango, las que han motivado estos cambios en los hábitos del consumidor  actualizando sus páginas oficiales y ofreciendo a sus clientes grandes descuentos por realizar sus compras a través del portal. Esta expansión, junto con la confianza que se ha ganado este sector entre los internautas, invita a pensar que seguirá escalando posiciones en facturación y transacciones.

Asimismo, el creciente número de internautas está ayudando también a que este tipo de venta siga creciendo. La confianza y facilidades que ofrecen ya algunos portales para la adquisición de sus productos llevan al consumidor a decantarse por comprarlo desde casa antes que tener que ir al local. Esto es solo una tónica de ventas que continuará creciendo, pues cada vez habrá más oferta y demanda.

El cambio se debe a las facilidades que da la empresa y a las ventajas que representa para el cliente no tener que desplazarse físicamente al establecimiento. Así como tenerlo a su disposición 365 días al año 24 horas al días, una gran forma de competir con las grandes empresas sin lugar a dudas.