¿Por qué un Día de la Mujer?

Muchos voces insisten en que no debería existir un Día de la Mujer (quizás no lo digan en público por aquello de lo políticamente incorrecto, pero en privado, sí). Voy más allá, tampoco se debería haber aprobado una Ley Contra la Violencia de Género, ni la paridad, ni…tantísimas cosas. La realidad es que todas estas iniciativas nos recuerdan que vivimos en una sociedad patriarcal.

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El lado dulce de la vida

Madrid. Años 80. 8 de marzo. “Nosotras parimos, nosotras decidimos”, coreo al unísono con otras mujeres, sin llegar a entender completamente los múltiples significados del grito. Agarrando mi mano, pequeña, del tamaño que corresponde a una niña de 7, 8, 9 años; mi madre, melena larga, rubia, rizada, al más puro estilo hippy, hasta que las tijeras lo adaptaron a las pintorescas formas que la movida puso en boga.

Son los años de Tierno Galván en la capital, de la Bruja Avería, los electroduendes, del destape, de las reivindicaciones personales y culturales. Tuve que llorar mucho y ponerme muy pesada para hacerme con mi primera Barbie, porque representaba “un modelo de mujer irreal y estereotipado”. Pero, como siempre, le gustara más o menos la idea en un principio, obtuve el apoyo de mi progenitora, que decidió no bautizarme ni perforarme el lóbulo de las orejas, hasta el día en el que la que firma se dio cuenta de que todos sus amigos iban a pasar por ese extraño rito que es “hacer la Comunión”.

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Guerra de almohadas en el metro de Madrid

Women´s Secret se apunta a la originalidad y el impacto del Street Marketing, una forma de comunicar que se ha convertido en una de las principales acciones publicitarias a día de hoy, con la que se pretende que la marca se acerque más al consumidor y dote de creatividad e innovación ese contacto.

Para conseguirlo y dar a conocer su nueva colección otoño-invierno, la firma ha tomado la estación de metro Nuevos Ministerios en Madrid, donde ha organizado una gran fiesta del pijama en la que las chicas que se atrevan a presentarse vestidas con ésta prenda tan de andar por casa podrán participar en diversas actividades tales como conciertos, monólogos, e incluso un magnífico concurso de bed jumping o salto en cama.

La participación de la presentadora Usun Yoon como conductora del evento, o del humorista Luís Piedrahita en su papel de monologuista, han sido también un buen reclamo para asegurar la interacción del público.

Sea como sea, una buena acción de Street Marketing no deja indiferente a nadie si se planea adecuadamente. Un ejemplo de campaña de éxito y con mucha viralidad es el de Coca-Cola Zero con su acción “Saca el 007 que hay en ti”.

¿Has participado en éste u otros eventos similares anteriormente? Cuéntanos tu experiencia.

Community Manager, ¿una moda pasajera?

Guía para ser un buen Community Manager; Hazte Community Manager; Herramientas clave para un Community Manager,…son sólo unos escuetos ejemplos de la revolución que desde hace ya meses se extiende por la red.

Los blogs se llenan de reflexiones sobre las características de una profesión que no se sabe muy bien a qué perfil se ajusta (especialista en marketing, publicista o periodista). Las biografías en redes sociales como Twitter en las que sus usuarios se revelan como community managers son cada vez más frecuentes.

Es difícil encontrar una definición exacta de las funciones que desempeña este nuevo perfil. La traducción aclara al castellano algunos aspectos: responsable de la comunidad. En iniziar.com aseguran que generalmente son personas que gestionan la marca de la empresa a través no sólo de su participación en las redes sociales, sino también del portal corporativo de la empresa.

La formación online para adquirir las habilidades de los responsables de comunidad se multiplica a diario: Habilidades, características de cada red social, nueva filosofía (2.0, 3.0,…) o los comportamientos del consumidor en estos espacios digitales, conforman la oferta educativa para lograr ser un community manager de éxito.

El 24 de enero, incluso, algunos tuits hablaban de que esa jornada se había instaurado como el Día del Community Manager. ¿Será una moda pasajera? Es un interrogante que muchos se hacen y que sólo unos pocos se atreven a contestar.

El diario Expansión.com se preguntaba recientemente si los Social Media eran una burbuja o un filón laboral: La respuesta variaba en función del experto consultado, aunque coincidían en señalar que se trata de otra forma de comunicar y llegar al cliente, que ahora se mueve en redes sociales.

Moda pasajera u ocupación en vías de consolidarse, la realidad es que está generando nuevos puestos en un terreno que ha padecido muy especialmente los envites de la crisis: la comunicación.

Ausonia y su lucha contra el cáncer de mama

¿Cómo logra una marca más de 50.000 fans? Facebook es una red social en la que impera la viralidad, pero para las empresas es complicado obtener un gran número de seguidores.

Existen vías para hacerse popular en el ‘caralibro’. Ofrecer descuentos a los usuarios por sumarse a un perfil corporativo, regalar sus productos, etc. Sin embargo, la mejor fórmula para lograr que una comunidad de internautas se erija en evangelizadora de una marca es conseguir que se identifique con ella.

Transmitir un sentimiento, una idea, despertar una emoción en el usuario. No es sencillo acertar en el contenido y en el continente.

Ausonia es un excelente ejemplo. Su página en Facebook cuenta con más de 52.000 seguidores. La actividad en su muro es incesante. Repleta de testimonios. ¿Cómo ha alcanzado este crecimiento? Se ha convertido en abanderada de una causa con un gran calado social: la lucha contra el Cáncer de Mama.

El pañuelo rosa es la insignia de una campaña de sensibilización que desarrolla junto a la Asociación Española contra el Cáncer (aecc) y a la que se han unido personajes muy conocidos como las cantantes Marta Sánchez y Chenoa.

Sus acciones online tienen su referente en el mundo offline: anuncios televisivos en los que Ausonia aborda la enfermedad con un tacto exquisito.

Hoy, 19 de octubre, Día Mundial contra el Cáncer de Mama no está de más reconocer el importante esfuerzo de una compañía por la prevención y lucha contra una enfermedad que se diagnostica en 44 mujeres españolas cada día.

¡Ánimo a todas!

Fray Leopoldo en la web 2.0

La fe mueve montañas e internautas. La red se ha convertido en un gran reclamo para los usuarios ávidos de información de todo tipo de acontecimientos, los religiosos no iban a ser menos. Fray Leopoldo de Alpandeire ha conquistado la web 2.0. Su inminente beatificación el próximo día 12 en la Base Aérea de Armilla (Granada) ha lanzado a sus devotos a extender su obra por la red y a la organización, a facilitar toda una suerte de servicios para los peregrinos.

Las nuevas tecnologías permiten ver en directo el sepulcro del fraile. Los hermanos Capuchinos, conscientes de que los seguidores del religioso están dispersos por toda la geografía planetaria, han instalado una webcam en su tumba. La posibilidad de contemplar el féretro del fraile está abierta las 24 horas, aunque, muchas veces, la emisión falle.

La dirección oficial es sólo una de las disponibles. Ideal.es ha creado una página ex profeso en la que informa detalladamente de cada uno de los pasos que se están realizando para organizar un acto al que se prevé la asistencia de 300.000 personas. Además facilita a los interesados la dirección a la que deben dirigirse para asegurar su asistencia al acto.

La última actualización informa de que la cantante granadina Rosa López será la encargada de inaugurar el acto entonando el ‘Ave María’.

Perfiles en Facebook

Dos perfiles y dos páginas de fans en Facebook dedicadas al fraile. Los cuatro espacios en la red social suman cerca de 700 amigos o seguidores, en función de la naturaleza de la página.

La devoción de sus seguidores queda impresa en el muro. Las muestras de agradecimientos se suceden en diversos idiomas y a buen seguro que el número de fans y de amigos irá aumentando conforme se acerca la multitudinaria cita.

Twitter no engancha a los políticos españoles

Muchos dirigentes, en cambio, sí están presentes en Facebook, como el jefe del PP. ¿Por qué no engancha el mundo del pajarito? Principalmente, por cinco cuestiones:

1-Twitter demanda tiempo, algo que las autoridades no suelen disponer.

2-Exige información constante, material que los gestores públicos cuidan al detalle.

3-Temor a la polémica. Una entrada incorrectamente explicada o malinterpretada puede reproducirse en minutos por todo el mundo y generar conflictos con otros agentes sociales. Twitter es la red preferencial de los periodistas, y los tweet suelen ser recogidos y publicados como si fueran una nota de prensa oficial.

Por tanto, Twitter reclama doble trabajo para el político: tiempo y prudencia.

4-Miedo a que se hable mal de uno. Es un recelo frecuente hacia todas las redes sociales, no sólo de los políticos sino también de los empresarios. Pero, en realidad, si alguien quiere criticar a otra persona en internet, dispone de vía libre para hacerlo por múltiples canales.

5-Necesidad de interactuar. La red social es bidireccional. Si llega una pregunta o una crítica, se debe contestar, lo que a veces provoca incomodidad y más tiempo para preparar una respuesta convincente.

6-Equilibrio. Hay políticos adictos al Twitter, lo que puede generar desconfianza entre los seguidores, y una pregunta demoledora: ¿en qué momento trabaja?

Los dirigentes, sin embargo, pueden ganar reputación y mejorar su imagen si utilizan Twitter correctamente. Una buena estrategia les puede aportar transparencia y cercanía a su gestión. Y ganarse la simpatía de profesionales, autónomos y jóvenes, los mayores usuarios de Twitter.  Todo, sin necesidad de estar todo el día pendiente de la red.

Para ello, resulta recomendable el asesoramiento de expertos, así como que sea él mismo quien lleve su cuenta.

PD: el rey del Twitter de la política española es, de lejos, Patxi López, con 87.869 seguidores.