Guerra de almohadas en el metro de Madrid

Women´s Secret se apunta a la originalidad y el impacto del Street Marketing, una forma de comunicar que se ha convertido en una de las principales acciones publicitarias a día de hoy, con la que se pretende que la marca se acerque más al consumidor y dote de creatividad e innovación ese contacto.

Para conseguirlo y dar a conocer su nueva colección otoño-invierno, la firma ha tomado la estación de metro Nuevos Ministerios en Madrid, donde ha organizado una gran fiesta del pijama en la que las chicas que se atrevan a presentarse vestidas con ésta prenda tan de andar por casa podrán participar en diversas actividades tales como conciertos, monólogos, e incluso un magnífico concurso de bed jumping o salto en cama.

La participación de la presentadora Usun Yoon como conductora del evento, o del humorista Luís Piedrahita en su papel de monologuista, han sido también un buen reclamo para asegurar la interacción del público.

Sea como sea, una buena acción de Street Marketing no deja indiferente a nadie si se planea adecuadamente. Un ejemplo de campaña de éxito y con mucha viralidad es el de Coca-Cola Zero con su acción “Saca el 007 que hay en ti”.

¿Has participado en éste u otros eventos similares anteriormente? Cuéntanos tu experiencia.

Los dibujos animados se hacen con Facebook

Pipi Calzaslargas, Mazinger Z, la Pantera Rosa , los Fruitis, … pueblan Facebook desde hace unos días. Los avatares de los usuarios se han transformado: las fotos de perfil en el que muestran el mejor de sus rostros se han desvanecido en el particular mundo del caralibro, ahora todos apuestan por las animaciones que los retrotraen a su más tierna infancia.

Se trata, sin duda, de un viral más que corre como la pólvora por los muros de millares de usuarios ¿La razón? Se pueden leer mensajes como éste: “Cambia tu foto de perfil en FB por uno de tus personajes favoritos de dibujos de la infancia. Objetivo: no ver cabezas humanas en Facebook, sino una verdadera invasión de nostalgia”.

En otros muros se asegura que es una acción por el Día Mundial de la Infancia. Los motivos son diversos, pero, ha quedado claro que una iniciativa que apele a valores como la infancia, la pobreza, el respeto a los animales o al medio ambiente, tienen un largo recorrido en la red social más relevante del globo.

La acción recuerdas a otras como la emprendida por las usuarias de Facebook. ¿Descubrieron los hombres por qué las mujeres preferían en el sofá, en la entrada o sobre una silla? Tardaron unos días en darse cuenta de que se trataba de una iniciativa por el Día Mundial contra el Cáncer de Mama.

La red, un espacio para crear conciencia

Grandes ONG como Intermon Oxfam o Greenpeace se están adaptando a la realidad 2.0. Un universo virtual que logra reunir cada día a millones de usuarios delante de sus pantallas.

Una sociedad, la digital, que ya no acepta la comunicación unidireccional por parte de empresas e instituciones. Ahora participa y reclama ser tenida en cuenta. No hacerlo entraña grandes riesgos.

Aún así, expertos como Víctor Marí, a través del portal canalsolidario.org, advierten de que la mayoría de las organizaciones no han sabido adaptarse a los nuevos tiempos y piensan que “las mismas estrategias que sirven para vender detergentes valen para crear conciencias”.

Primeros pasos

El caso Nestlé fue el preludio. La organización ecologista Greenpeace logró agitar conciencias contra la multinacional que usaba aceite de palma suministrado por una empresa que atentaba contra el medio ambiente en Indonesia.

Su éxito fue tal que ahora Greenpeace ha decidido arremeter contra el propio gigante que antes le sirviera de plataforma: Facebook. ¿El problema? La red social de Mark Zuckerberg ha anunciado la apertura de una nueva planta de datos en Oregon que usará carbón como suministro eléctrico.

Debido al enorme crecimiento del ‘caralibro’, las instalaciones han duplicado su extensión. Un anuncio que ha desatado las iras de los ecologistas, que recuerdan que el carbón es uno de los principales causantes del calentamiento global.

Marketing viral

Greenpeace ha logrado hacer partícipe a la red de su indignación. Su herramienta ha sido un vídeo viral en el que la voz en off de un niño va narrando la historia del artífice de la red social más influyente del planeta.

Una historia animada en la que finalmente pregunta a Mark Zuckerberg si será capaz de defraudar a sus 500 millones de amigos. ¿Lo hará?