Guía para Campañas de Google Adwords | Combo Comunicación
feliz navidad
Combo Comunicación os desea Feliz Navidad y Próspero Año Nuevo
11 diciembre, 2019
novedades instagram 2020
Las 5 novedades de Instagram en 2020
23 enero, 2020
Ver todo

Guía para utilizar Google Ads en mi empresa

campañas de google adwords

Planificación Estratégica Digital

Cuando en nuestra empresa, negocio o proyecto, nos disponemos a dar el salto al mundo del marketing digital para promocionar y dar a conocer nuestro servicios y productos, muchas veces nos vemos sobrepasados por la cantidad de posibilidades, recursos y herramientas disponibles, entre ellas las campañas de Google Adwords o Ads.

Para hacer frente a esto y no morir en el intento, es necesario realizar un Plan de Marketing Digital, donde quede definida nuestra estrategia, así como las actuaciones necesarias para llevarla a cabo. En otros artículos abordaremos esta parte fundamental del proceso de visibilidad y promoción digital de nuestra empresa.

El objeto de este artículo es centrarnos en una de esas herramientas que es muy probable que nos utilicemos, tanto por su potencia como por las posibilidades que nos ofrece. Se trata de Google Ads, un sistema de anuncios en el que se solo pagamos cuando alguien pincha en nuestro anuncio (CPC, Coste pos Click), o cuando nuestro anuncio se muestra un número determinado de veces (CPM, Coste por Mil Impresiones).

¿Qué es Google Ads?

Es posible que te suenen los anuncios pagados de Google, o las campañas de Google Adwords. Se tratan de anuncios en diferentes formatos que podemos incluir tanto en las páginas de búsqueda de Google, como en los espacios habilitados para anuncios que se encuentran en numerosas páginas webs.

En las páginas de búsqueda, los anuncios vienen señalados como tales, bien mediante un fondo de color diferente, o bien mediante la palabra explícita “Anuncio”. Solemos encontrarlos tanto en la parte superior como inferior de la página de búsqueda, así como en el lateral derecho de la misma.

En función del efecto que busquemos con los anuncios, tendremos la opción de utilizar o combinar diferentes formatos de anuncios: texto, display y shopping.

• Anuncios de Texto en Google Ads: podríamos decir que son los anuncios estándar, y contienen títulos, descripciones, y otros elementos que Google ha incluido (las extensiones de anuncio) para hacer los anuncios más completos, atractivos y adaptados para una mejor experiencia de usuario.

Este tipo de anuncios suele utilizarse para la promoción del negocio, así como para dar a conocer nuestros productos y servicios.

• Anuncios de Display en Google Ads: son anuncios, generalmente en formato de banner (aunque también pueden ser de texto o shopping), que se encuentran en webs que han cedido una parte de sus páginas para incrustar anuncios de terceros. El tipo de páginas en el que se incluyen los anuncios responde tanto a criterios temáticos, como a configuraciones del propio usuario, que puede decidir en qué páginas o tipos de páginas se muestran sus anuncios, y en cuales no.

Este tipo de anuncio suele utilizarse para aumentar la visibilidad de la empresa, o de alguno de sus productos o servicios. Más allá de buscar la consecución de una venta o contacto, se busca aumentar la relevancia y notoriedad de marca.

• Anuncios de shopping en Google Ads: son anuncios con un formato específico preparado para la venta de productos. El anuncio contiene una imagen del producto, una descripción, una valoración (si se han incluido), y demás información relevante para un usuario que se interesa por un tipo de producto.

Este tipo de anuncios suele usarse para lograr la consecución de una venta de alguno de nuestros productos.
Como hemos comentado anteriormente, estos formatos pueden usarse de manera individual o de forma combinada, en función de la estrategia definida en nuestro plan de marketing digital.

Cómo utilizar Google Adwords (o Ads)

Una vez que tenemos una idea del tipo de anuncios que podemos utilizar para nuestra promoción digital con Google Ads.
Existen situaciones muy variadas para las que Google Ads puede ser una herramienta útil. A continuación, vamos a centrarnos en nombrar las más habituales, así como a ver cómo puede ayudarnos Google. Aunque ya avisamos que para lograr los mejores resultados, es recomendable contar con un equipo de expertos en Google Ads.

1 – Notoriedad de marca con anuncios de Google

Al comienzo de un proyecto, suele ser útil dar a conocer nuestro proyecto para ganar notoriedad, sin buscar necesariamente una acción específica por parte del usuario. Se trata de dar presencia y relevancia a nuestra marca, por lo que nos interesa estar en muchos lugares de una forma vistosa.
Para este tipo de estrategias, suelen usarse los anuncios de Display, y en menor medida, los de Texto. Así mismo, se suele recurrir más al CPM que al CPC.

2 – Reforzar el posicionamiento seo orgánico al inicio del lanzamiento digital

Como ya sabemos, la mejor forma de tener una visibilidad en los buscadores de forma sostenida, es a través del posicionamiento orgánico o SEO. Al comienzo de los proyectos, es habitual que no tengamos un buen posicionamiento SEO para las Palabras Clave que nos interese aparecer.

Esto se puede compensar a través de campañas y anuncios más o menos genéricos, que sustituyan a la apariciones orgánicas. Esta estrategia no es muy recomendable a medio plazo, siendo necesario el desarrollo en paralelo de nuestra estrategia o posicionamiento SEO.

Para estos objetivos, lo mas recomendable son las campañas de Google de Adwords o Ads de texto, ya que su formato es muy similar al que aparece en los resultado de posicionamiento orgánico.

3 – Promocionar de forma específica un servicio o página de nuestra web

En ocasiones, es posible que queramos reforzar una parte específica de nuestra web, bien por una cuestión de estacionalidad, como de nuevo lanzamientos, o de cualquier eventualidad de nuestro negocio.

4 – Buscar una acción específica por parte del usuario

Quizá el caso mas típico para el uso de campañas de Google, sea el buscar una acción concreta por parte del usuario. Este tipo de acciones suele resumirse en 2:

• Conseguir un contacto por parte del usuario (Anuncios de Texto o Display)
• Conseguir cerrar una venta en la web (Anuncios de Shopping)

En ambos casos, la página a la que llega el usuario después de pinchar en el anuncio, suele estar altamente estudiada y optimizada para la consecución de este objetivo. Es lo que se denominan “Landing Pages” o páginas de aterrizaje. El tipo de información que contienen estas páginas es escueta y directa, contiene formularios y llamadas constantes a la acción (CTA, Call to Action), para intentar aprovecha al máximo las visitas de los usuarios, y que se generen eso que se denomina “Leads” o “Prospectos”, que luego podemos seguir trabajando para la consecución de nuestros objetivos.

En el caso de las campañas de Shopping para la venta de productos, esta página de aterrizaje contendrá toda la información y los estímulos necesarios para logar una venta.

Estos son los 4 escenarios que hemos considerado principales para el desarrollo de una campaña de Google Ads. No obstante, las situaciones pueden ser más variadas, y las formas de abordarlas pueden sufrir también variaciones.

Agencia Adwords en Granada

Combo comunicación es una Agencia cualificada en Campañas Google Adwords en Granada. Si tienes dudas sobre las planificación de tus campañas y anuncios de Google, necesitas asesoramiento o formación, nuestros expertos en Google Ads te ayudarán.

Esperamos que este artículo te haya resultado útil. Si lo necesitas,

 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

galleta

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies
Abrir chat
¡Hola! 👋
Pregúntanos lo que quieras sin compromiso.

¡Te resolvemos las dudas!
Powered by