Marketing de influencers, la estrategia perfecta - Combo Comunicación
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Marketing de influencers, cómo crear una estrategia perfecta

Las redes sociales se han convertido en el escaparate perfecto para promocionar desde productos alimenticios hasta coches. Los llamados influencers son personas que muestran en sus perfiles su estilo de vida, viajes, aficiones, y a través de ese contenido hacen publicidad a ciertas marcas. 

Estos personajes, que poseen miles de seguidores, despiertan gran admiración y son capaces de guiar el comportamiento de multitudes. 

¿Y cómo lo consiguen?

No hay una fórmula mágica que te consiga el éxito en redes sociales. En un principio, estos influencers conectaban con la audiencia porque al igual que su público, eran personas que tenían una vida normal con las que te sentías identificado. Aunque esto se ha ido  desdibujando un poco a medida que muchos han ido alcanzado fama y contratos millonarios con marcas. 

Las estrategias con influencers aumentan la credibilidad de tu marca, ya que otra persona con cierta ‘influencia’ habla bien de ella, incrementa tu visibilidad en redes y llega a tu público objetivo de una forma orgánica. 

También hay que puntualizar que estas estrategias han existido durante años, simplemente ahora han cambiado las plataformas. Antes se pagaba a una modelo, un cantante o un actor por una campaña publicitaria, ahora se contacta con un ‘instagramer’ o ‘youtuber’.

¿Cómo desarrollo una estrategia de marketing con influencers?

El primer paso es elegir a la persona o personas que quieres que representen tu marca. Piensa en las personas que cuentan con criterio en tu sector o mueven a tu público objetivo. Belleza, salud, deporte, moda, gastronomía, viajes…

Para ello, analiza su contenido, sus colaboraciones anteriores y qué tipos de productos son los que le interesan. 

También debes de tener en cuenta la plataforma social en la que participa y si tu target está en ella. Si todo lo anterior te encaja, comprueba si su engagement es el adecuado y ya tendrás a tu embajador de marca en el punto de mira. 

¿Cómo colaborar con un influencer?

El primer contacto es muy importante para que la persona elegida sienta curiosidad e interés por tu proyecto. Cuenta tu estrategia de forma atractiva y profesional, así como puntualizar todos los términos de la colaboración. 

Ten en cuenta tu inversión para este tipo de estrategias e intenta que ambas partes salgan ganando. Piensa bien tu presupuesto y no plantees proyectos que a la larga no podrás permitirte. 

Crea tu campaña

Tienes una idea y ya has conseguido a la persona que va a ser imagen de tu marca. ¿Cuál es el siguiente paso? Planifica bien la estrategia. 

Determina el tipo de contenido que quieres, la frecuencia de publicaciones, las acciones que vas a llevar a cabo, etc. Todo siempre contando con el influencer y trabajando en equipo. Ellos son quienes conocen a sus seguidores y saben que tipo de contenido les va a atraer más. 

Realiza un timing, marca unos objetivos y ¡manos a la obra!

Medir el éxito de una campaña con influencers

Este tipo de estrategia contribuye a muchos factores, ya que en la mayoría de casos el contenido publicado por influencers se hace viral. De este modo, contribuye al posicionamiento SEO en buscadores. Mejora la reputación de la marca haciendo publicidad de una forma menos invasiva que los métodos tradicionales. 

Una de las grandes ventajas de los influencers es que su público genera mucha conversación, contestan a los stories y envían mensajes privados.

A la hora de medir el éxito de este tipo de acciones se debe tener en cuenta las siguientes métricas. 

  • Incremento del número de seguidores. 
  • Aumento del tráfico a la web. 
  • Feedback de la audiencia. 
  • Número de personas interesadas en adquirir tu producto (clientes potenciales). 
  • Interacciones sobre tu producto en el perfil del influencer. 

Caso de éxito con influencers en Combo Comunicación

Marketing de influencers, Granada, Cristina Pérez, @bdebetcher

En Combo Comunicación desarrollamos estrategias con influencers para nuestros clientes. En nuestro último caso de éxito hemos creado una campaña de una clínica dental, Sedano Dental, junto a una instagramer. 

El objetivo era crear imagen de marca y reputación, ya que era una empresa de reciente creación que ha comenzado su inmersión en redes sociales hace poco. 

Para ello se diseñó una acción de contenido junto a la influencer donde se contase paso a paso el procedimiento de un diseño digital de sonrisa personalizado. De este modo, se ha generado contenido en dos fuentes. 

Storie de clínica sedano durante la estrategia de marketing con influencers

Por un lado, los perfiles sociales de la instagramer, que ha creado publicaciones e stories con todo el proceso del tratamiento. Esto ha generado nuevos seguidores en el perfil de la clínica, mucho feedback y clientes potenciales. 

Por otro lado, los perfiles corporativos de la clínica, que ha aprovechado el contenido para crear vídeos, publicar imágenes, abrir carpetas en stories, etc. 

Así, la influencer cuenta su experiencia desde el punto de vista de un paciente y muestra unos resultados reales, por lo genera confianza en el público. Y la clínica explica todo el tratamiento desde un punto de vista profesional, mostrando el paso a paso y los resultados definitivos. 

Una estrategia en la que ambos salen ganando. 

Si quieres darle un impulso a tu marca o empresa con una campaña novedosa y de gran alcance en Combo Comunicación desarrollamos toda la estrategia desde cero, gestionamos el timing y creamos contenidos. Escríbenos sin compromiso a info@combocomunicacion.com o rellena nuestro formulario, estudiaremos tu caso. 

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