¿Quieres conseguir hasta 12.000€ gracias a las ayudas Kit Digital? ¡Infórmate sin comprimiso!
¡Llámanos! > 640 050 777

Diferencias entre SEO y SEM

Sección de blog explicando las diferencias entre SEO y SEM

Siempre que hablamos de las estrategias de marketing digital, aparecen dos conceptos que destacan sobre el resto: Posicionamiento SEO y las campañas SEM. A partir de este punto, aparecen numerosos debates sobre qué tipo de estrategia es mejor. Para ello vamos a explicar las diferencias entre SEO y SEM paso a paso. Si realmente quieres conocer en qué consiste cada uno de ellos, te recomendamos que sigas leyendo este post.

En primer lugar, antes de comenzar a establecer las diferencias entre SEO y SEM, comenzaremos explicando el significado de cada uno de los conceptos y las diferentes aplicaciones en una estrategia de Marketing digital.

Todo lo que el mundo conoce como SEO (Search Engine Optimization) consiste en la agrupación de técnicas y estrategias que se aplican sobre cualquier página web o elemento dentro de un buscador con el fin de que visibilidad, posicionamiento en buscadores y volumen de negocio aumente de manera orgánica.

Si quieres conocer más información sobre SEO puedes ver nuestra página sobre Posicionamiento SEO y su importancia.

Definición SEM

Dentro de las estrategias SEM (Search Engine Marketing) se incluyen todo tipo de prácticas y técnicas aplicadas en un sitio web para que se incremente la visibilidad utilizando campañas publicitarias en los motores de búsqueda.

Podríamos decir que el SEM son los resultados y anuncios de pago que aparecen en un buscador cuando realizas una búsqueda.

Los buscadores tienen las primeras posiciones reservadas para que los anunciantes pujen por estas posiciones, el precio a pagar por los anunciantes va en función de los clic en los anuncios.

Si quieres aprender más, puedes dar clic en el siguiente enlace sobre campañas SEM.

Diferencias de SEO y SEM en buscadores

Ya tras comprobar cuáles son las definiciones de SEO y SEM, ¿serías capaz de diferenciar los aspectos básicos de cada estrategia?

Básicamente podemos decir que el SEO es el encargado de proporcionar una mejoría del posicionamiento de ciertas palabras clave de manera orgánica y basada en cambios que se realizan en la web o acciones que repercutan en ella, mientras que en las estrategias SEM su principio son las campañas de publicidad a través de anuncios que se muestran en los buscadores.

En el caso de que siga sin quedarte muy claro las diferencias entre SEO vs SEM, a continuación, te vamos a mostrar un ejemplo real.

Como podrás ver a continuación en la siguiente imagen, cuando realizas una búsqueda aparecen diferentes bloques, los dos primeros aparecen con la etiqueta de “Patrocinado” o “Anuncio”, estos bloques irán relacionados a campañas y estrategias SEM y el último bloque en el que aparecen los resultados sin ninguna etiqueta serían las URLs que tras realizar acciones SEO han conseguido alcanzar las primeras posiciones.

Ejemplo de diferencias entre SEO y SEM en los resultados de búsqueda

Presupuesto entre SEO Vs SEM

Como comentamos anteriormente el coste de las campañas SEM va estrechamente relacionado al número de veces que se hace clic sobre el anuncio. Por lo que a mayor número de clicks, mayor coste pero también se incrementa la posibilidad de que alcances leads cualificados que acaben convirtiendo en tu página web.

El Coste de las estrategias SEM podemos dividirlos en dos métodos:

  • PPC (coste por clic).
  • Coste por impresión. El importe a pagar va por cada 1.000 impresiones de cada anuncio.

Sin embargo las estrategias SEO, no presentan ningún coste en cuanto a visitas recibidas como era el caso de las estrategias de Google Ads, pero por otro lado, los costes de las estrategias SEO según cada proyecto, competencia del sector, requerirá de una mayor o menor inversión ya que deberás de hacerte cargo del coste de optimización de la web y campañas de linkbuilding que hará que tu web alcance esa visibilidad de manera orgánica.

Al final ambas estrategias suponen una inversión para tu negocio y que según la etapa en la que se encuentre, será recomendable decantarse por una de ellas, o porque ambas estrategias se lleven simultáneamente.

¿Con cuál de las dos estrategias conseguiré un mejor resultado?

Como hemos comentado anteriormente, según la etapa en la que se encuentre la página web, seleccionamos el tipo de estrategia, ya que lo ideal es siempre conseguir negocio en el menor tiempo posible. 

Para negocios nuevos o con mucha competencia, el desarrollar estrategias de SEM podrá ayudarte a tener un retorno de la inversión en menor tiempo e incrementar las ventas de tu negocio. Tu web aparecerá entre los primeros resultados de anuncios  por Keywords relevantes una vez haya terminado la configuración de la campaña SEM correctamente.

Por el contrario las estrategias de posicionamiento SEO consiguen resultados a medio/largo plazo, no por ello es peor opción que el SEM, pero si es cierto que el implementar a nivel web los cambios necesarios, creación de contenido, linkbuilding y que finalmente Google comienza a valorar tu web requiere de un tiempo. 

Esto no significa que las estrategias SEM aporten un mayor beneficio que una buena estrategia SEO, y por lo tanto, sean mejores. Ya que por ejemplo en el momento de que dejes de invertir en SEM dejarás de ser visible.

Nuestro consejo como expertos en marketing digital, es que debes tratar de que las estrategias SEM y SEO coexistan  y no dejar ninguna de ellas de lado. 

Mejores maneras para combinar SEO y SEM

Dentro de las estrategias de marketing online tanto SEO como el SEM juegan un papel súper importante y una combinación de ellas te dará los resultados deseados.

El hecho de que antes de lanzar el proyecto cuentes con un buen trabajo de diseño web y optimización SEO previa ayudará a que tu web comience a aparecer en Google antes y que más tarde tengas que volver a realizar cambios en estructura web, los cuales son costosos tanto en tiempo. Si a lo dicho justo antes le sumas una estrategia SEM profesional. conseguirás que tu web pueda convertir clientes y ofrecerte un retorno de la inversión en poco tiempo.

¿Es aconsejable centrarse en SEM y olvidarse del SEO?

Es cierto que el SEM te da esa visibilidad momentánea de tu web, pero va ligado a una continua inversión y en el momento que dejes de hacerlo, automáticamente desaparecerás de Google, siempre y cuando no hayas trabajado el SEO. Por eso, es de vital importancia contar con una agencia SEO que pueda desarrollarte estrategias de posicionamiento en Google eficaces y basadas en tu necesidades.

Conclusión de las diferencias entre SEO y SEM

Aunque sean estrategias de marketing digitales totalmente diferentes, el éxito de negocio online puede residir en la implementación de ambas estrategias. De esta manera conseguirás optimizar la maximizar los beneficios.

SEO y SEM son el pack de métodos online para impulsar tu negocio y no son prescindibles.